아무리 후킹이 좋아도 제품의 강점을 담지 못하면 광고가 아니에요.
검색어에 제품의 핵심 강점을 먼저 담고 시작하세요.
같은 단백질 쉐이크라도 어떤 USP를 강조하느냐에 따라 전혀 다른 결의 레퍼런스가 나와요.
검색어
맛에 대해 강조하는 단백질 쉐이크
필터 추천: Meta, 게재기간 30일 이상
게재기간 10~30일 이상 필터를 함께 사용하면, 실제로 오래 노출된 광고만 추려볼 수 있어요.
오래 돌아간 광고일수록 성과가 검증된 레퍼런스일 가능성이 높습니다.
youbbangbbang · 2026.03.26 · 협찬
익숙한 맛 브랜드(배스킨x빈스)를 연상시켜 맛에 대한 기대감을 즉시 형성
음식 클로즈업으로 식욕을 자극해요.
식단 천재 · 2026.02.09 · 68일간 게재
쉐이크와 관련된 일화 소개
고객 사례를 예로 들면서 강점을 자연스럽게 강조해요.
검색어
근육 생성에 도움되는 단백질 쉐이크
식단 천재 · 2026.03.11 · 38일간 게재
헬스장 배경과 덤벨을 들고 있는 장면으로 운동 퍼포먼스와 제품을 직접 연결해요.
30초 운동정보 · 2026.03.10 · 32일간 게재
운동을 하면서 헬스장에서 마시는 쉐이크로 공감대를 형성해요.
핵심 포인트
검색어를 어떻게 쓰느냐에 따라 결과물의 결이 완전히 달라져요!
광고를 기획하기 전, 어떤 USP를 전면에 내세울지 먼저 결정하고 검색하면 훨씬 방향성 있는 레퍼런스를 모을 수 있어요.
레퍼런스를 모았다면, 이제 그 안에서 패턴을 읽어야 해요.
게재기간 30일 이상 필터를 설정하면 실제로 오래 살아남은 고성과 영상들만 추려볼 수 있어요.
이 영상들의 공통점을 분석하면, 잘 통하는 후킹의 구조가 눈에 보이기 시작해요.
검색어
맛에 대해 강조하는 단백질 쉐이크
고성과 소재들을 보면 영상의 첫 컷이 제품 전체보다 토핑이나 질감을 극단적으로 가까이 찍은 장면으로 시작해요. 설명하기 전에 눈으로 먼저 욕구를 자극하는 방식이에요.
콘플레이크 토핑 클로즈업 → 의외성 강조
숟가락으로 토핑을 보여주는 장면으로 시작 → 질감을 하나하나 느끼게 해줌
고성과 소재들의 카피를 보면 두 가지 패턴이 반복돼요. 첫 단어에서 의문을 만들거나, 이야기가 시작될 것 같은 느낌을 주는 것. 둘 다 다음 장면을 보게 만드는 구조예요.
"엥?" — 반응으로 궁금증 유발
"며칠 전" — 스토리 예고로 기대감 형성
수십 개의 광고를 하나씩 찾아보지 않아도, 검색 한 번으로 고성과 소재들을 한눈에 모아볼 수 있어요. 제품과 관련된 검색어에서 필터를 걸고 쭉 훑어보는 것만으로도 이런 패턴이 자연스럽게 눈에 들어오기 시작해요.
좋은 레퍼런스를 찾는 것만큼 중요한 게 인사이트를 날리지 않는 것이에요.
마음에 드는 소재는 메모를 함께 달아 보드에 저장해두면, 다음 기획 때 바로 꺼내 쓸 수 있어요.
저장 메모 예시
시각 후킹 - 첫 컷은 토핑 클로즈업으로.
카피 후킹 - "며칠 전"처럼 다음 장면이 궁금해지는 첫 단어 사용
레퍼런스는 보는 순간 가장 선명해요. 그 순간의 인사이트를 메모로 남겨두면, 나중에 기획할 때 훨씬 빠르게 방향을 잡을 수 있어요.